PÂNĂ UNDE VA MERGE PREOCUPAREA BĂRBAŢILOR PENTRU ASPECTUL LOR? NUMIŢI-L CUM DORIŢI – METROSEXUAL, ECOSEXUAL, PREOCUPAT DE ASPECTUL SĂU ORI ÎN ORICARE ALT FEL VI SE PARE POTRIVIT. SE PARE CĂ INDUSTRIA DE ÎNFRUMUSEŢARE A BĂRBAŢILOR ŞI-A GĂSIT LOCUL PE PIAŢĂ. PRODUSELE DE ÎNGRIJIRE PENTRU BĂRBAŢI DEVIN DIN CE ÎN CE MAI POPULARE ŞI MAI SOFISTICATE.
Acest trend ce capătă rapid tot mai multă faimă a fost observat de către producătorii de cosmetice şi de retaileri. Să arăţi bine, să pari mai tânăr, să ai o piele sănătoasă – toate aceste lucruri nu mai sunt demult rezervate doar femeilor. Conform Companiei „Packaged Facts”, bărbaţii petrec în medie aproximativ 51 de minute pe zi îngrijindu-se, în timp ce femeile petrec cu numai patru minute mai mult, în medie cam 55 de minute pe zi.
ACUM ÎNGRIJIREA BĂRBAŢILOR ESTE COOL.
Bărbatul de azi este mult mai atent când vine vorba de îngrijirea lui zilnică.
Până nu demult, bărbaţilor le era greu să admită că folosesc un deodorant sau un gel de duş şi cu atât mai greu că folosesc o cremă anti-rid sau un autobronzant. Îngrijirea bărbaţilor înseamnă un pic mai mult decât simplul duş zilnic şi bărbieritul. Bărbatul de azi este mult mai atent când vine vorba de îngrijirea lui zilnică – este foarte probabil să folosească o întreagă gamă de produse pentru a arăta şi a se simţi bine. Taya Tomasello, analist în domeniul înfrumuseţării de la compania Mintel, care se ocupă cu studii de piaţă, a declarat: „Producătorii de cosmetice încearcă să fie mereu cu un pas înaintea obiceiurilor de îngrijire ale bărbaţilor, obiceiuri în permanentă ascensiune. Noile produse de îngrijire lansate pentru bărbaţi în prezent reprezintă mult peste clasicul gel duş, loţiunea după bărbierit şi deodorantul”. Ultimele tipuri de produse de îngrijire pentru bărbaţi sunt create cu scopul de a avea rezultate vizibile şi rapide şi au efecte asupra aspectului, nu numai a igienei.
ÎNGRIJIREA ATENTĂ ESTE ACTUALĂ
Aşadar, care să fie cauzele schimbării de percepţie a bărbaţilor? Să fi fost apariţia celebrităţilor precum fotbalistul David Beckham, care a transformat moda şi îngrijirea bărbaţilor în norme culturale? Să fie vorba de nişte campanii publicitare agresive? Satiricul britanic Mark Simpson a definit termenul „metrosexual” în 1994, pentru a defini o nouă şi foarte erotică specie de bărbaţi tineri, prezentată în reclamele pentru lenjerie de corp Calvin Klein. Să luăm de exemplu portretele sexualizate şi impecabil de curate, aproape ca de înger, din reclamele Abercrombie şi Fitch, cu părul lucios şi trupurile fin sculptate şi bronzate. Să fie oare cultura occidentală pop cea care a influenţat acest trend? Spectacole precum Ochi de Gay pentru Bărbaţi Hetero învaţă bărbaţii cum să se îngrijească mai bine şi cum să se poarte – toate acestea pentru doamne, bineînţeles. Să fie oare femeile cele care au introdus acest trend? Un reprezentant independent al tehnologiei business intelligence (BI), Euromonitor, menţionează: „Femeile, de asemenea, încurajează această noţiune prin mesaje precum acela că îngrijirea atentă te face să fii sexy”. În timp ce majoritatea bărbaţilor nu ar merge atât de departe încât să îşi vopsească ungiile cu nuanţe deschise sau să se epileze pe întreg corpul, Beckham cu siguranţă este întru totul de acord cu metrosexualitatea pe care o îmbrăţişează din plin.
Un sondaj recent – „Emanciparea bărbaţilor în camera de baie” – condus de către germanul gigant în îngrijirea personală Beiersdorf, a relatat faptul că evoluţia îngrijirii bărbaţilor se datorează statutului social şi mediului de lucru. Bărbaţii folosesc produse de îngrijire ca metodă de a-şi etala statulul şi de a se distinge faţă de ceilalţi bărbaţi. Americanii, în special, sunt mult mai emancipaţi când vine vorba de îngrijirea pielii. Ei sunt mai putin îngrădiţi în sterotipii rigide şi în aşteptări care indică elementele definitorii pentru ideea de fi bărbat. A-ţi îngriji pielea şi a o proteja de diverse elemente negative nu mai înseamnă o lipsă de masculinitate.
ÎNGRIJIREA SOFISTICATĂ ŞI ATENTĂ A DEVENIT PARTE DIN STILUL DE VIAŢĂ AL MULTOR BĂRBAŢI
Indiferent de ce ar dirija acest trend, „metrosexualiatea” a devenit o mişcare a bărbaţilor răspândită pe întreg globul. Este mai uşor ca niciodată de acceptat că bărbaţii trebuie să aibă grijă de aspectul lor. Acest trend devine atât de dominant încât termeni precum „metrosexual” aproape că nu mai sunt utlizaţi.
Aceste formule care fac referire la acei bărbaţi impecabil de îngrijiţi încep să dispară datorită faptului că îngrijirea sofisticată şi atentă a devenit parte din stilul de viaţă al multor bărbaţi. Bărbaţii au trecut la produse ce, nu cu mult timp în urmă, erau dedicate integral femeilor, dar sunt dispuşi să cumpere produsele doar dacă acestea au fost create special pentru nevoile lor.
Ca un rezultat al trendului, produsele de îngrijire pentru bărbaţi tind să invadeze piaţa.
Compania Mintel a identificat patru mari categorii de produse pentru care cererea este într-o continuă şi rapidă creştere:
a. produse create pentru zone specifice ale corpului precum ochii, buzele şi mâinile;
b. autobronzant şi produse de machiaj pentru bărbaţi;
c. produse anti-îmbătrânire (în special, exfoliante şi produse împotriva ridurilor);
d. produse organice, produse de îngrijire naturale, etice. Înţelegerea aspectelor ce guvernează piaţa de produse de îngrijire pentru bărbaţi este esenţială pentru companiile care au ca scop exploatarea acestei categorii cu o creştere atât de rapidă.
SPECIAL PENTRU BĂRBAŢI
Deoarece îngrijirea bărbaţilor este în centrul atenţiei, din ce în ce mai mulţi bărbaţi experimentează produsele specializate precum cele anti-ageing, microdermabrazive, autbronzante, produsele pentru modelarea abdomenului şi cele epilatoare.
Similar cu trendul de a folosi machiaj, celebru în anii ‘80, bărbatul modern foloseşte cosmetice. Diferenţa este că, acum, totul se face mult mai subtil. Bărbaţii pot să folosească cosmetice fără ca acest lucru să fie obsevat. Există produse de machiaj care însă nu arată a machiaj. În UK, compania Superdrug a început recent să vândă o gamă de produse care include creionul de ochi şi rimelul pentru bărbaţi. Obiectivul companiei este acela de a se folosi de expunerea şi acceptarea în continuă creştere a bărbaţilor care folosesc cosmetice. Tot din UK, un alt retailer, Boots, a lansat un autobronzant pentru bărbaţii britanici. În plină expansiune a liniei lor de produse pentru bărbaţi, lansată la începutul anului 2008, au mai fost adaugate două produse autobronzante. Bărbaţii au folosit deja prea mult timp cosmeticele iubitelor lor.
BĂRBAŢII VOR SĂ ARATE BINE
Pielea bărbaţilor are nevoie de o îngrijire foarte diferită decât aceea a femeilor.
Bărbatul are, din punct de vedere biologic, probleme legate de piele diferite faţă de cele ale femeii, prin urmare, are nevoie de produse special create pentru el.
Pielea unui bărbat este de aproape 20 de ori mai tare decât a unei femei şi, în general, este mai fermă şi mai densă, datorită nivelului mai ridicat de colagen şi elastină. Ca răspuns la aceste diferenţe, în ultimii ani, a fost introduse pe piaţă un număr mare de linii de îngrijire a pielii bărbaţilor şi chiar servicii de evaluare a profilului.
Pe scurt, bărbaţii vor să arate bine. Celor din generaţiei baby boom (populaţia americană născută în perioada 1946-1964), le tot apar fire de păr alb şi riduri, lucruri pe care nu le pot accepta cu uşurinţă.
„Pe masură ce populaţia înaintează în vârstă şi aşteptările legate de viaţă cresc, consumatorii devin din ce în ce mai preocupaţi de menţinerea aspectului lor. Îngrirea pentru bărbaţi are de câştigat pe masură ce aceştia conştientizează beneficiile îngrijirii pielii pe termen lung”, a declarat Euromonitor.
SĂNĂTATE ŞI ÎNGRIJIRE
Expert în acestă industrie, Didier Rase a mers atât de departe încât a lansat o nouă gamă de produse cosmetice anti-ageing pentru bărbaţi, produse considerate primele care au caracteristicile unui ingredient derivat din plante ce inhibă deficienţele de testosteron. Rase susţine că cel mai mare duşman în procesul de îmbătrânire a pielii bărbaţilor este reprezentat de micşorarea treptată a nivelului de testosteron, acest lucru începând să se observe după 30 de ani.
Rezultatul cercetărilor a demonstrat că Phyto-androzime, un extract de magnolie, ajută la descongestionarea, împrăştierea elementelor ce favorizează îmbătrânirea pielii bărbaţilor: (SHBG), o glicoproteină care se leagă de hormonii sexuali, mai exact de testosteron şi estradiol, enzima 5-alfa reductaza şi aromataza. După lansarea din Franţa şi Spania, se aşteaptă ca extinderea campaniei să cuprindă Statele Unite şi Marea Britanie.
Gama de produse de îngrijire a pielii LifeLab, un brand francez, se adresează bărbaţilor cu vârste între 30-40, 40-50 şi 50-60 de ani, conceptul fiind considerat primul de acest fel din lume. Această gamă abordează necesităţile specifice pielii bărbaţilor şi totodată necesităţile acelor bărbaţi cu probleme variate.
În plus faţă de diferenţele dintre bărbat şi femeie, mai trebuie menţionat faptul că structura pielii bărbatului se schimbă odată cu trecerea anilor, subţiindu-se cu aproape 6 procente în aproximativ 10 ani.
Acest trend legat de sănătatea şi îngrijirea bărbatului este încă un stimulent pentru vânzarea produselor de îngrijire pentru bărbaţi. Impactul acestuia a fost resimţit în toată industria de produse cosmetice, în special în cererea de produse pe bază de ingredienţi naturali şi organici. Un consumator de bază al acestor produse este „ecosexualul”, care a fost definit ca un bărbat căruia îi pasă de cum arată şi totodată doreşte să ocrotească natura. Simon Duffy, cofondatorul unei linii britanice de produse cosmetice bărbăteşti a menţionat: „Ca şi naţiune, devenim din ce în ce mai conştienţi de ceea ce auzim şi de efectele anumitor ingredienţi asupra sănătăţii noastre.
Acum, trebuie să acordăm o mare atenţie produselor pentru îngrijirea pielii corpului, dat fiind faptul că ingredienţii produselor cosmetice pot fi absorbiţi prin piele foarte uşor.”
IDEEA DE BĂRBAT ŞI MASCULINITATE SE MODIFICĂ CU RAPIDITATE
Machiajul şi cremele anti-rid nu mai reprezintă de mult un motiv de ruşine ci mai degrabă un stil de viaţă. Trendul actulal în înfrumuseţarea pentru barbaţi ţine de a fi puternic ţi masculin. Cu toate că poate să pară contrar intuiţiei, produsele cosmetice au împrospătat imaginea bărbatului prin întărirea masculinităţii. El nu este mai putin bărbat pentru acest lucru…Pierce Brosnan are o replică într-o reclamă care spune, “O meriţi” – şi bărbaţii cred asta.
