Evoluţia unor noi metode de slăbire şi terapii pentru menţinerea formei

Tendinţe comune în Franţa şi China Rezultatele unei expertize efectuate de institutul de cercetare a pieţei de frumuseţe Diagonal Reports asupra formei corporale şi a structurii greutăţii au identificat numeroase tendinţe comune pe două pieţe foarte diferite: Franţa şi China. Pentru studiu au fost intervievaţi zeci de mii de specialişti de pe ambele pieţe. Cea mai izbitoare trăsătură comună regăsită deopotrivă în companiile din Franţa şi China s-a dovedit a fi preferinţa consumatorilor pentru terapiile pasive şi convenabile, oferite de spa sau clinicile de frumuseţe, respectiv cele care nu solicită prea mare efort şi nici timp îndelungat, dar care acţionează eficient şi sigur. Atât în Franţa, cât şi în China, marea majoritate a persoanelor care se interesează de programele de slăbire în realitatenu prezintă nicio problemă gravă legată de greutate. Acele tratamente pasive, uşoare, - atunci
când sunt disponibile şi accesibile - se dovedesc a fi mult mai îndrăgite decât metodele alternative de pierdere în greutate cum ar fi dieta, regimurile
dure de exerciţii fizice ori procedurile chirurgicale.

Pe piaţa de frumuseţe, renumită pentru comportamentul capricios al consumatorilor, opţiunea metodelor pasive şi convenabile nu este totuşi un balon de săpun care stă să se spargă. Putem spune mai degrabă că metodele respective formează o nouă categorie pe piaţă, corespunzătoare stilului de viaţă al clienţilor. Noile metode se adresează unui larg segment de consumatori care doresc să ajungă la forma corporală visată în limitele propriului buget.

Un înalt nivel de încredere
Experţii sunt încrezători în viitorul modelării corporale şi în perspectivele industriei de pierdere în greutate, pentru că se aşteaptă ca piaţa să rămână
puternică. În timp ce estimările realizate până în anul 2011 variază, rata anuală de creştere a fost mai mare în Franţa decât în China. Factorii care acţionează pe cele două pieţe sunt cam aceiaşi, la fel ca şi în alte părţi ale lumii, inclusiv în Marea Britanie şi SUA. Prezentăm în cele ce urmează o mare parte a acestor factori care au fost supuşi unei analize amănunţite:
Se remarcă marele număr al oamenilor supraponderali, în special tineri. Surplusul de greutate este rezultatul vieţii sedentare – urbanizarea, activităţile de birou, lipsa mişcării fizice – şi a dietelor cu foarte multe calorii.

• În general se remarcă o puternică dorinţă de a scăpa de kilogramele în plus în vederea ameliorării stării de sănătate, a calităţii vieţii pe termen lung şi a întăririi încrederii în sine, mai ales la persoanele de vârsta a treia.
• Politicile guvernamentale încurajează pierderea în greutate şi reducerea costurilor aferente sistemelor de sănătate.
• Dezvoltarea tehnologiei oferă unui public mai larg posibilitatea accesării produselor de întreţinere corporală, a echipamentelor şi procedurilor de pierdere în greutate.
• Mass media, în special programele speciale dedicate slăbirii, sunt esenţiale pentru creşterea conştiinţei consumatorului şi acceptarea noilor proceduri.

Mulţi experţi susţin că serviciile dedicate slăbirii vor surclasa categoria produselor, deosebit de competitivă. Clienţii cei mai motivaţi să slăbească sunt presaţi de timp şi alocă sume semnificative de bani pentru a-şi atinge scopul. De exemplu, în Franţa un program de slăbire începe de la 500 de euro.
Frumuseţea – o piaţă uriaşă.

În China, serviciile de modelare corporală sunt doar o componentă a imensei pieţe de frumuseţe. Piaţa produselor de frumuseţe, respectiv desfacerea de cosmetice, este cea de a cincea mare piaţă de consum după cea imobiliară, a automobilelor, a electronicelor şi a turismului. Pe de altă parte, opusul frumuseţii – persoana supraponderală - este considerată o adevărată povară socială, mai ales pentru sistemul de  sănătate. Multe astfel de persoane riscă să-şi piardă locul de muncă din cauza formei corpului lor.

Profesioniştii din Franţa, cu îndelungată experienţă în domeniul esteticii, confirmă apariţia unei tendinţe relativ noi: grija faţă de atitudinea negativă îndreptată împotriva persoanelor supraponderale. Principalul segment de consumatori care apelează la serviciile de slăbire este reprezentat de femei, deşi în ultima perioadă bărbaţii (30%) tind să le egaleze. Atât în Franţa, cât şi în China, marea majoritate a persoanelor care apelează la serviciile de slăbire nu au de fapt mari probleme cu  kilogramele în plus. Pentru acestea, acumularea câtorva kilograme nedorite este factorul determinant pentru accesarea rapidă a noilor tehnologii de modelare corporală.

Cu toate acestea, modelarea corporală depinde esenţial de vârstă şi de sex. Femeile trecute de prima tinereţe suferă din pricina grăsimii acumulate pe abdomen. Tinerele îşi fac probleme pentru acele părţi ale corpului evidenţiate de tendinţele modei. Când la modă este fustă mini, fetele nu sunt mulţumite de forma picioarelor, când revin pantalonii cu talie joasă se necăjesc din cauza burţii. Terapiile blânde, fără dureri, folosite în locul exerciţiilor fizice şi a dietelor drastice sunt mult mai atractive şi mai potrivite stilului de viaţă al consumatorilor presaţi continuu de timp.

Slăbeşte pentru mine!
În seria terapiilor pasive regăsim masajele, utilizarea de dispozitive mecanice, aplicarea de produse topice, preparatele injectabile, liposucţia şi alte proceduri invazive. Dintre dispozitivele mecanice enumerăm aparatura cu vibraţii, păturile pentru slăbire, dispozitivele pentru liposucţie asistată (PAL) produse de diferite firme. Aceste terapii sunt incluse în categoria celor care nu solicită un efort deosebit deoarece cantitatea de energie necesară pe parcursul utilizării lor este redusă sau nulă. De fapt, terapeuţii folosesc tehnologia pentru a oferi consumatorilor soluţia mult dorită: slăbeşte pentru mine!

Observăm aici contrastul izbitor cu metodele alternative, în care clientul trebuia să depună întregul efort, să facă exerciţii fizice obositoare, să ţină
diete drastice pe perioade mai lungi de timp şi cu sacrificii dureroase. De aceea, recentele inovaţii aduse procedeului de liposucţie sunt prezentate
pe piaţă ca fiind slăbire instant. Opţiunea serviciilor nedureroase a devenit atât de îndrăgită, încât în numeroase saloane de frumuseţe se renunţă la
echipamentele destinate exerciţiilor fizice pentru suplimentarea paturilor de masaj şi echipamentelor pe bază de vibraţii. Terapiile plăcute în locul  depunerii de efort fizic sunt tot mai atractive pentru persoanele foarte ocupate. Şi durata tratamentelor este scurtă, uneori mai puţin de o oră. Şi să nu uităm că factorul timp este crucial pentru femei, deoarece acestea nu mai reuşesc să-şi rezerve vreme pentru ele însele din cauza diversităţii  activităţii de la serviciu şi de acasă. Tratamentele pasive implică extrem de puţine efecte secundare, între care reacţii alergice, infecţii, dependenţă, cicatrici sau complicaţii. Ele vin în întâmpinarea multor consumatori care nu vor decât remodelarea unei părţi a corpului, burta de exemplu, bărbia, guşa, partea superioară a coapselor sau zona de deasupra genunchilor. Pentru aceştia, modelarea întregii suprafeţe a corpului pare o adevărată  pierdere de timp şi energie.

Slăbire fără exerciţii
În campaniile lor de promovare, unele companii subliniază cât de uşor este să slăbeşti cu terapiile oferite de ele: „Fără durere, fără exerciţii fizice – tehnologia modelării corporale este mai eficientă decât sportul!” - este un exemplu de slogan lansat în China. De cealaltă parte, în Franţa se duce o campanie susţinută de promovare care ţinteşte femeile comode. Alţii promovează avantajul exerciţiilor de fitness pentru sănătate şi menţinerea  aspectului tânăr. În zilele noastre este clar că terapiile cel mai bine vândute sunt cele care combină masajul cu relaxarea.

Masajele pentru modelarea corporală sunt fie manuale sau sub supravegherea terapeutului, fie realizate cu aparate ce mimează masajul manual. Clienţii ocupaţi şi stresaţi – în  special mamele care lucrează – se bucură de orice ocazie care le conferă relaxare. Dezvoltarea industriei spa şi creşterea atenţiei media pentru  această piaţă îi ajută pe consumatori să se familiarizeze cu terapiile prin masaj. În actualele condiţii, saloanele de fitness pot fuziona cu centrele spa pentru a da posibilitatea femeilor să acorde o mai mare atenţie formei corpului lor prin masaj modelator îmbinat cu formule de hidratare. Necazul este că asemenea terapii nu pot fi luate acasă. Dezavantajul consumatorului devine avantajul afacerii! Având în vedere că efectele terapiilor de modelare şi tonifiere corporală sunt doar cosmetice şi temporare, ele necesită repetare.Altfel spus, menţinerea formei corporale mult visate depinde de  frecvenţa cu care clientul revine la salon.

În Franţa, clienţii repetă terapiile de remodelare o dată la două sau trei luni. Încrederea consumatorului în profesiunea medicală merge mână în mână cu programele de scădere în greutate şi cu tratamentele pasive oferite de profesioniştii saloanelor spa şi de profesioniştii în îngrijirea pielii.

Medicalizarea echipamentului
Tratamentele oferite de centrele spa au dobândit caracter medical datorită mijloa- celor folosite şi a serviciilor de slăbire puse la dispoziţia publicului.
Consumatorul plăteşte pentru noua tehnologie nu numai pentru că ea este convenabilă şi adaptată stilului său de viaţă, ci mai ales pentru că  rezultatele promise sunt susţinute de autoritatea profesioniştilor din domeniul ştiinţific şi medical. Şi dovezile medicale susţin tratamentele de  pierdere a greutăţii. În Franţa, o femeie din două a încercat asemenea terapii pentru a slăbi. Ele vor să se asigure de succes înainte de a mai accesa această piaţă, în special segmentul ei superior şi mult mai costisitor.

În Franţa, terapia prin masaj mecanic se bucură de susţinere medicală şi de  promovarea psihoterapeuţilor. În China se promovează tehnologia de sculptură corporală cu laser executată de medici de talie naţională şi  internaţională. Dobândirea caracterului medical de terapiile de modelare corporală şi scădere în greutate este rezultatul condiţiilor particulare ale pieţei din Asia: cetăţenii chinezi au încredere în medici şi sunt foarte receptivi la sugestiile acestora. Prin urmare, încrederea consumatorului în  profesiile medicale merge mână în mână cu programele de pierdere în greutate şi cu tratamentele pasive puse la dispoziţie de profesioniştii din  industria spa şi de îngrijire a pielii. Extinderea programelor de slăbire fără efort în China şi Franţa demonstrează nevoia consumatorului de a-şi  remodela corpul fără a pierde nici timp, nici energie. Prin urmare, tratamentele pasive sunt în ascensiune!

Jacqueline Clarke este director de  cercetare la institutul Diagonal Reports unde a întocmit şi dezvoltat propriul program profesional de cercetare a pieţei de frumuseţe. Institutul  Diagonal Reports analizează schimbările ce survin pe piaţa internaţională a administrării terapiilor de slăbire. Clarke este şi director al publicaţiei Global Salon Panel care analizează evoluţiile pieţei internaţionale de contact între medicină şi frumuseţe, spa şi wellness.